家用投影機市場：星星之火 何日燎原？
2011-12-01 • 來源：中國家電網(wǎng) 編者：王德祥 熱度：我國家用投影機市場起步于1999年，但是彼時的市場環(huán)境還不滿足家用投影機的發(fā)展，2009年明基推出短焦產品，引領了家用投影機的短焦時代，為小空間的大尺寸影音享受提供了全新的解決方案。2010年，索尼推出3D產品，又引出了家用投影機市場的3D時代。10余年來，中國家用投影機市場，從無到有，從“發(fā)燒友專享”到進入尋常百姓家，外觀、功能、節(jié)能等方向都有了或張揚或隱含的質變，唯一不變的是其對用戶生活形態(tài)的巨大改變。
明基電通執(zhí)行副總裁、明基產品技術中心總經理陳其宏
明基電通執(zhí)行副總裁、明基產品技術中心總經理陳其宏說，家用投影機具有其獨特的優(yōu)勢，迅猛發(fā)展的房地產市場，較高的房價，使得用戶的居住空間較為有限，而短焦家用投影機產品可在較短距離內實現(xiàn)消費者對于大畫面的追求，節(jié)省空間、節(jié)約能源的同時，也可以產生比電視機更有效、更立體、更震撼的享受體驗。因此，中國家用投影機市場將具有非常廣闊的發(fā)展空間。
在產品價格持續(xù)下滑、家用投影機市場快速發(fā)展的拉動下，明基對于未來的產品銷量也給予了更高的期望，預計2011年全年出貨量將達到17萬臺，至9月份，這一目標已完成了76.3%。
明基中國營銷總經理楊承泰
高期望的底氣來自投影機市場的高速發(fā)展。在當前時期，投影機行業(yè)集中度不斷提高，產品更新速度快，市場布局狀況趨于明朗，高亮、短焦、激光、3D、互動等新技術層出不窮，不斷為投影機市場創(chuàng)造著新的增長點。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)字顯示，2010年， 中國投影機市場出貨量達128萬臺，2011年仍將保持快速增長，預計全年出貨量將達167萬臺，年成長率約30%。未來5年，投影機市場的復合增長率將達到17.1%。但是另一方面，我們也應該注重到，對比彩電等家電產品動輒百萬級的銷售量來說，家用投影機數(shù)萬臺(據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2010年約為3.9萬臺)的國內市場容量仍然顯得有些羸弱。
價格因素是依然制約家用投影機市場的重要原因之一。隨著我國家電優(yōu)惠政策的深入，電視機工業(yè)同質化競爭的嚴重以及電視機產品換代升級的逐步推進，形成了我國大尺寸液晶電視產品選擇空間寬泛，價格下滑明顯的態(tài)勢，市場普及率大幅攀升，與家用投影機產品偏高的價格，較高的使用成本形成對比，擠壓了后者的生長空間。
另外，消費者認知度偏低、對于客廳光源要求較高等也在一定程度上限制了當前時期家用投影機的市場。
明基投影事業(yè)部總監(jiān)黃振宇
雖然家用市場份額較小，但是根據(jù)未來五年我國投影機市場的整體發(fā)展態(tài)勢，即使所占比例保持小幅增長，家用投影機出貨量也將在較短時間內超過10萬臺，家用投影機市場的星星之火，或將在未來十年里形成燎原之勢。
為了這一天的到來，明基等制造廠商已經從多方面做好了準備。
此次新聞發(fā)布會上，明基為家用陣營推出了覆蓋初階入門到中高階的多款產品，提高產品的性價比的同時，也更加注重用戶對于色彩、立體體驗。通過多層次、全價位的產品，滿足不同群體消費者的需要，縮小電視機產品和投影機產品的價格傾向。
產品規(guī)劃上，明基家用投影機將會增加1080p投影機短焦產品，以為眾多居住空間較為狹小的用戶提供大尺寸的視聽體驗。明基投影事業(yè)部總監(jiān)黃振宇說，未來，明基還將提供家電化的投影機，使用像電視機一樣簡單，以最終成為可替代電視機的產品。
越來越貼近生活的產品，也需要越來越貼近生活的特色營銷與渠道輻射。明基公布的最新家用投影解決方案顯示，正在全面籌備的豪華家庭影院體驗室可讓消費者更深入的了解家庭影院系統(tǒng)，享受震撼的視聽效果，而通過明基W5500組建的客廳黨，可為消費者提供24小時客廳級的全高清家庭影院;談及渠道建設，黃振宇說，電子商務是未來發(fā)展不可逆轉的趨勢和方向，明基今年已經開始與京東(微博)等電子渠道商的合作。但是當前環(huán)境下，我國電子商務平臺競爭烈，還未進入良性發(fā)展階段，傳統(tǒng)的實體渠道依然是明基營銷的主力。而傳統(tǒng)渠道的商轉型升級為解決方案提供商已經是未來不可逆轉的趨勢，針對于此，明基將會主動出擊，積極引導傳統(tǒng)渠道商向解決方案提供商的轉型升級。
